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在沙特，83%的受訪用戶表示以AR方式與品牌賣家互動十分有趣，88%的直播購物買家預計明年會提高直播購物的使用率，56% 的用戶在過去一年內體驗過直播購物。

社群的重要性

從以上的調研數據來看，直播與AR都是能夠讓商戶貼近品牌的方法，也是未來大勢所趨。如果說國內電商貼近用戶的方式是社群，那么在中東也一樣，人們構建社群的方式在快速演變。

在全球范圍內，每月都有超過18億用戶使用Facebook小組，并且過半數的Facebook用戶至少加入了五個活躍小組。近三分之二 (約64%) 的受訪者是線上社群的成員，其中大多數用戶 (74%) 預計今后會更積極地參與線上社群互動。

線上社群的作用就是貼近用戶、了解精準用戶畫像、與用戶互動、了解不同的觀點看法，再進而去銷售產品。

新興技術讓社交電商變得更容易

大部分受訪用戶表示，新興技術和社交媒體為本地創業者提供強有力的幫助，91%的用戶表示自己會大力支持，并積極購買本地商家和創業者的商品或服務，94% 的用戶認為技術與社交媒體可以讓人們更輕松地創業。

不可置否，社交媒體進而引出的就是社交電商，網購最重體驗，在互相推薦與分享中說不定就能夠促成一單生意。

觀眾實時評論問題和意見，然后主播可以當場回答問題，因此現在在中東非常火熱的直播，這也是完全照搬中國的模式，例如衣服消費就非常適合在直播中體現。

中東時尚電商6th Street在今年夏季之初就開啟了直播活動，每周在直播中為消費者展示來自各大品牌的產品，能夠提高訂單轉化率。

Mumzworld也推出社交模式，在Instagram上直播，邀請育兒專家在線上分享育兒經驗，刷新了沙特居民對于網購的體驗感。

不論是直播還是AR都是向消費者展示產品的一個渠道，品牌營銷和效果類營銷都能有效持續提升銷量。例如，醫療保健行業的研究結果表明，品牌營銷對于提升35到 54歲成年人的短期銷量更為有效，而效果類營銷對于提升青少年短期銷量更為有效。